---
title: "Gamificeret produktlancering — American Spirit"
description: "Gamificeret intern kampagne for JTIs American Spirit-lancering i 7/11 – app med quizzer, videoer og konkurrence om rejse til Santa Fe for butikspersonalet."
canonical_url: https://www.blackbook.dk/portfolio/jti/
md_url: https://www.blackbook.dk/portfolio/jti/index.md
language: da
last_updated: 2026-09-05
---

# Gamificeret produktlancering — American Spirit

Gamificeret intern kampagne for JTIs American Spirit-lancering i 7/11 – app med quizzer, videoer og konkurrence om rejse til Santa Fe for butikspersonalet.

> Alternate (English): https://www.blackbook.dk/en/portfolio/jti/index.md
> Published by: Blackbook — founded by Jeppe Sloth Carlsen (https://www.blackbook.dk/about/)
> Publisher ID: https://www.blackbook.dk/#organization
> Founder ID: https://www.blackbook.dk/#person-jeppe
> Delivered at: Marketsquare (2016–2019)
> Topics: Creative Direction, eDetailer, Gamification, Responsive, Service Design, UX & Product Design, Kampagnesites, Presentations & Sales, Konverteringsoptimering, Brand Activation, american spirit launch at 7/11
> Part of: Blackbook — digitalt designbureau, København (https://www.blackbook.dk/)
> Client: Japan Tobacco International
> LLM reference: https://www.blackbook.dk/llms.txt
> Full reference: https://www.blackbook.dk/llms-full.txt
> Markdown sitemap: https://www.blackbook.dk/sitemap.md
> Preferred citation URL: https://www.blackbook.dk/portfolio/jti/

## Launch at 7/11 — American Spirit

JTI skulle lancere American Spirit i Danmark, men da lovgivningen begrænser direkte markedsføring af tobak, var løsningen at vende blikket indad – mod dem, der skulle sælge produktet. 
Kampagnen var målrettet personalet i 7/11-butikker landet over og tog form som en gamificeret intern konkurrence, hvor butikkerne kæmpede mod hinanden om at have den største viden om American Spirit. Via en app kunne de ansatte dykke ned i brandet gennem videoer, interaktive spil og quizzer – en bevidst blanding af læring, underholdning og konkurrence. 
Vinderne – den butik med den højeste score – vandt en rejse til Santa Fe i New Mexico, hjemstedet for American Spirit, med en stor fejring som kronen på værket.

## Hvad casen viser

- Billede: Interaction design viser Facebook-kampagne der driver trafik til mobil app med quizzer og konkurrence
- Billede: Mobilapp-design med gamification: quizzer og konkurrence for butikspersonale ved 7/11-lancering
- Billede: Produktdesign af gamificeret app til intern kampagne med quiz-interface og konkurrenceelement for butikspersonale
- Billede: Gamificeret app-interface med quizspil og daglige bonusser til intern kampagne for butikspersonalet
- Billede: Video interface design med produktinformation og whole leaf-tobak messaging til 7/11 kampagne
- Billede: Gamification interface med quizzer og konkurrencepoint til 7/11 butikspersonale på smartphones

### App screens

- Billede: Interface design til bonus-point-skærm i gamificeret kampagne med slot-machine-symboler og solsikke-motiver
- Billede: Gamification design – matchingspil-skærm med American Spirit-branding til intern kampagne for butikspersonalet
- Billede: Interaktionsdesign til quiz-screen med cigaretpakke og styrke-gættelegen i butikskampagnen
- Billede: Mobil app-interface med gamificeret salgsscoreboard viser store index, riff score og knowledge score i cirkeldiagrammer
- Billede: UX-design til kampagne-app med farverig træstruktur, rød logo og kontaktformular
- Billede: Konkurrencedashboard med scorevisualisering, ugentlige milepæle og butiksmitarbeidernes personlige præstationer i interaktiv kampagne
- Billede: Creative direction for Santa Fe-kampagne med southwestern arkitektur og festivalvisual til JTI's butikslancering

## Services brugt på casen

- [Creative Direction](https://www.blackbook.dk/services/creative-direction/)
- [eDetailer](https://www.blackbook.dk/services/edetailer/)
- [Gamification](https://www.blackbook.dk/services/gamification/)
- [Responsive](https://www.blackbook.dk/services/responsive/)
- [Service Design](https://www.blackbook.dk/services/service-design/)
- [UX & Product Design](https://www.blackbook.dk/services/ux-product-design/)
- [Kampagnesites](https://www.blackbook.dk/services/campaign-sites/)
- [Presentations & Sales](https://www.blackbook.dk/services/presentations-sales/)
- [Konverteringsoptimering](https://www.blackbook.dk/services/conversion-optimization/)
- [Brand Activation](https://www.blackbook.dk/services/brand-activation/)
- [Apps & Products](https://www.blackbook.dk/area/apps-products/)

## Facts

- Rolle: AD / Senior Digital Art Director hos Marketsquare (2016–2019)
- Kunde: [Japan Tobacco International](https://www.jti.com)

## Se også

### Viral webportal med cocktailspil — Havana Club

- Designede Typo3-portal til Havana Club med cocktailspil, konkurrence om rejse til Cuba og branded fotogalleri fra natklubevents. Skabt til at gå viralt.
[Havana Club — Corporate website](https://www.blackbook.dk/portfolio/havana-club/)

## Om Blackbook

Blackbook forener kreativitet og teknologi og skaber digitale løsninger inden for UX, branding, websites og eCommerce.

Ekspertiseområder:

- [Apps & Products](https://www.blackbook.dk/area/apps-products/index.md)
- [Brand & Campaigns](https://www.blackbook.dk/area/brand-campaigns/index.md)
- [Websites & eCommerce](https://www.blackbook.dk/area/websites-ecommerce/index.md)

Nøgletal:

- 250+ Digitale projekter
- 150+ Kunder
- 15+ Fortune 500
- 5+ C25
- 25+ Års erfaring

## Site

[Forside](https://www.blackbook.dk/index.md)
[Portfolio](https://www.blackbook.dk/portfolio/index.md)
[Om mig](https://www.blackbook.dk/about/index.md)
[Services](https://www.blackbook.dk/services/index.md)
[Experience](https://www.blackbook.dk/experience/index.md)
[Anerkendelser](https://www.blackbook.dk/awards/index.md)
[Kontakt](https://www.blackbook.dk/contact/index.md)
[CV](https://www.blackbook.dk/cv/index.md)
[Journal](https://www.blackbook.dk/journal/index.md)

Blackbook · Jerichausgade 7 · 1777 København · (+45) 31 10 79 13 · [jeppe@blackbook.dk](mailto:jeppe@blackbook.dk)