Da Søren Pape Poulsen i 2014 blev formand for Det Konservative Folkeparti, var han stadig et ukendt ansigt for de fleste danskere. Partiet skulle genfinde sit fodfæste — og den nye formand skulle introduceres for et helt land.
Under overskriften ”Tættere på hverdagen” var vi med til at definere kampagnens KPI'er — Tættere på lavere skat, Tættere på stærkere politi, Tættere på tryggere boligøkonomi og Tættere på dygtigere børn — og omsætte dem til en out-of-home-kampagne.
Kampagnen fik også en uventet sideopgave: Formanden var blevet fotograferet i Aalborg i en sort hættetrøje — et udtryk, der lå langt fra partiets visuelle identitet. Vi udarbejdede derfor en personlig stilguide med anbefalinger til garderobe og tøjmærker — nedtonede eller helt uden logoer, i et klassisk borgerligt udtryk — så formandens fremtoning understøttede partiets brand.
Søren Pape Poulsen døde i 2024. Kampagnen står tilbage som et billede af begyndelsen på hans tid som formand.
